Anchor text - (tekst kotwicy) to klikalny tekst danego linku, występujący pomiędzy znacznikami ciąg znaków, po kliknięciu przenoszący internautę w inne miejsce. Zazwyczaj daje on użytkownikom przydatne informacje o zawartości strony i informuje roboty wyszukiwarek o czym dana strona jest. Mądrze używane anchor teksty są jednym z najważniejszych czynników wartościujących strony internetowe w Google – zwiększają ich rankingi. Anchor tekstów można użyć w linkach wewnętrznych (internal links), czyli linkach na stronach nawigacji mapy, linkach zewnętrznych (external links), czyli linkach z innych witryn i linkach na stronie głównej. Najlepiej, gdy anchor tekstem będą nasze słowa kluczowe. Należy pamiętać jednak, by treść linków była maksymalnie zróżnicowana. Zbyt wiele podobnych anchor tekstów uznane może być za manipulację, czego konsekwencją będzie obarczenie filtrami. Nie powinno się również przesadzać z długością anchor tekstu, gdyż pełna „siła” odsyłacza rozkłada się na każde jego słowo. Największą wartość mają więc linki zawierające jedno słowo. Wskazanie innej strony internetowej poprzez link (odsyłacz, kotwicę) zawierający anchor tekst powoduje wzrost rangi witryny, co w efekcie podnosi jej pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania (SERP). W pozycjonowaniu przyjmuje się, że wskazany adres internetowy podnoszony jest w wynikach wyszukiwania dokładnie na słowa zawarte w anchor tekście.