Content - W odniesieniu stron www content to cała ich zawartość (tekst, obraz, dźwięk), ze szczególnym uwzględnieniem tekstu. Wyszukiwarki internetowe przywiązują bardzo dużą wagę do zawartości stron – najważniejszym jest, by były unikatowe, przejrzyste i odpowiadały słowom kluczowym. Wyszukiwarki wchłaniają treści publikowane w sieci i możliwie dokładnie oddzielają je od warstwy kodu.