Słowa kluczowe - to pojedyncze wyrazy lub ich ciąg, związane z tematyką danej strony internetowej. Ważne jest, aby wybrane słowa kluczowe jak najlepiej pasowały do zapytań użytkowników - pozwoli im to na łatwiejsze dotarcie do pożądanych informacji. Na te właśnie słowa strona jest pozycjonowana, dlatego też ich dobór powinien być przemyślany i jak najbardziej trafny. Nie powinno się powtarzać tych samych słów kluczowych, ponieważ mogą zostać uznane przez wyszukiwarkę jako spam. Nie należy również używać najpopularniejszych i najbardziej poszukiwanych przez internatów kluczowych wyrazów, jeżeli dana strona w żaden sposób się z nimi nie wiąże – działanie takie jest nieetyczne.